ROI 是Return on Investment 的缩写，意思是投资回报率。  ROI（Return On Investment）是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报，通俗点来说就是我们获得的收益和投入成本的比值。在电商环节上，我们则认为ROI等于卖家的投人产出比。投资回报率是指企业从一项投资性商业活 动的投资中得到的经济回报，是衡量一个企业盈利状况所使用的比率，也是衡量一个企业经zhidao营效果和效率的一项综合性的指标。

    投资回报专率的优属点：是计算简单；投资报酬率能反映投资中心的综合盈利能力，且由于剔除了因投资额不同而导致的利润差异的不可比因素，因而具有横向可比性，有利于判断各投资中心经营业绩的优劣；投资回报率的缺点：是没有考虑资金时间价值因素，不能正确反映建设期长短及投资方式不同和回收额的有无等条件对项目的影响，分子、分母计算口径的可比性较差，无法直接利用净现金流量信息。只有投资利润率指标大于或等于无风险投资利润率的投资项目才具有财务可行性。
    计算公式：投资回报率（ROI）= （税前年利润/投资总额）*100%。从公式可以看出，企业可以通过降低销售成本，提高利润率；提高资产利用效率来提高投资回报率。
    ROI的公式我们都知道 ROI=销售额/花费。但极少人知道ROI的终极公式是什么？
    根据 ROI=销售额/花费的公式进行拆分：
    销售额=UV*转化率*笔单价
    花费=CPC*UV
    那么ROI= UV*转化率*笔单价/ CPC*UV ROI=转化率*笔单价/CPC，可以得出直通车的终极公式：ROI=转化率*笔单价/CPC