“新电商”是随着新一代信息技术发展，以用户为中心，对传统电商“人”“货”“场”进行链路重构而产生的电商新形态新模式。

　　数字经济时代，数字技术的突破式发展催生电子商务模式业态不断创新，新电商成为赋能企业转型升级、促进数字经济与实体经济加速融合的关键力量。

　　其中，电商与社交媒体融合的“社交+电商”模式，将社交互动、拼团拼购、UGC（用户生成内容）等方式融入消费者购买过程，基于人与人的互动、分享、传播，影响消费者的态度和决策，促使其消费行为社交化。