在新消费升级的大背景下，消费市场结构正在发生悄然变化，消费者从传统生活刚需的供给越来越趋向于为情绪、智能、服务等隐形诉求买单。主张个性、追求精致成为新消费升级的重要标志。

　　随着消费市场的提振，新消费升级的大旗下，香水已然成为与个人精致度挂钩较为密切的品类。因此，香水市场将随之迎来未来发展的三大趋势。具体表现在：一、因情感驱动带来的个性化用香；二、粉丝经济带来的消费新增点；三、线下试品体验带来的“香水具象化”。

　　个性化用香赛道持续发力

　　从传统香水相对单一的使用场景到如今的多元化用香场景来说，这是一个非常大的转变。转变的背后，更多是一种人们消费观念的改变。在过去对于大多数消费者来说，香水并非人人必备的消费品，只有少数人在特定场合下才会使用。而随着如今“香味社交”现象的兴起，香水已然成为调剂生活、装点时尚的代名词，走进了当代人的日常。伴随着用香频率的提高和香水产品愈发多元的现状，消费者对香水的选择更加细分化，个性化用香成为新赛道，能够更加彰显自我性格主张的悦己主义情感成为其背后最大的动因之一。