贝玲妃进入中国已经14年，在消费者和渠道商中也积累了市场认知，因此此次大规模的策略调整引发行业广泛关注。

贝玲妃微信公众号店铺信息显示，品牌线下专柜只剩7家。上海的29家贝玲妃店中，28家为丝芙兰店，只留下来福士广场一家专柜。北京的30家贝玲妃店只留下三里屯一家专柜。广州的6家贝玲妃店留下了正佳广场的唯一一家专柜。其余线下专柜包括深圳茂业百货、武汉武商广场、重庆世纪新都和昆明百盛。

值得关注的是，贝玲妃最具口碑的修眉服务“眉吧”也将随着专柜撤柜而萎缩，尽管品牌门店表示将在丝芙兰中国店内保留该项目，但是有消费者表示并非所有丝芙兰门店都提供该服务。此外还有消费者在微博投诉修眉卡无法退款或转卡的问题，这在一定程度上反映了品牌撤柜决策相对仓促。

实际上，无论是从疫情对美妆行业的整体打击，还是从贝玲妃品牌自身的问题，又或是中国美妆市场的渠道迭代来看，贝玲妃在传统百货专柜的撤退并不令美妆行业观察人士感到意外。

从贝玲妃的定位来看，“修眉专家”是很多消费者对于贝玲妃的直观印象。修眉服务不仅起到品牌实体门店引流和建立消费者忠诚度的作用，还真正成为了贡献利润的“产品”。据市场研究公司NPD集团数据，Benefit曾是全球眉妆销量最好的品牌之一。

眉妆产品虽强，但贝玲妃归根结底不只是一个眉妆品牌，它拥有全面的美妆产品线。贝玲妃由Jane Ford及其孪生姐妹Jean Ford于1990年创办，后于1999年被LVMH收购大部分股份。最早品牌的美式复古视觉风格塑造了在市场中极为特别的品牌形象，然而这种形象多年来缺乏更新却令消费者丧失新鲜感，同时美式复古风格在中国市场难以形成共鸣。

除了眉妆产品，贝玲妃不乏反恐精英、蒲公英腮红、胭脂水等明星产品。然而产品更新慢、没有持续推出新的明星产品使得贝玲妃逐渐掉队。现在在小红书上搜索贝玲妃，讨论度较高的依然是这些产品。（来源：时尚商业快讯）