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折扣零售风起服饰消费先行 新中产女生奥莱唯品会挖到“宝藏”
来源:
2024-04-30

放弃了市中心的shopping mall,新中产女生转身走进了奥特莱斯的试衣间。

昂跑、lululemon、耐克、阿迪达斯、始祖鸟、安德玛……从中产女生最爱的“三宝”,到再过十年也不过时的运动大牌,奥特莱斯一样都不少,女生们忽然发现,她们的衣柜不在市中心,不在大主播的直播间,相反,这是在城市不起眼的奥特莱斯中。

线上线下的奥莱数据也是佐证,2023年,奥莱领秀的数据显示,我国奥特莱斯行业整体规模预计超1600亿元,近50家奥莱(不含港澳台地区)突破10亿元大关,创下新高。线上奥莱唯品会,衣服鞋子穿戴类的增速高达24%,超过其全站平均增速18.70%。

大品牌与低折扣,传递给女孩们,是中产生活品质感仍在,但她们只需要付出更少的消费成本。性价比与品质兼得——这也是为什么女孩在奥特莱斯找到了买衣服的归宿。

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