中国网财经3月15日讯(记者 贾玉静)“黄天鹅引入全球最高品质标杆”、“为中国家庭带来达到世界顶级品质的可生食鸡蛋”、“让更多中国消费者吃上世界级品质标准的好鸡蛋”……日前，以“可生食”为卖点的鸡蛋品牌“黄天鹅”，因广告宣传触及《广告法》红线，引发舆论的广泛质疑。

　　北京海润天睿律师事务所律师冯紫晨表示，我国《广告法》第九条第三项规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，而与“最高级”、“最佳”含义相同的最高级形容词如“世界级、宇宙级、全球级、极品、独一无二”等均属于此条规制之列，“黄天鹅上述宣传内容若确实存在，则涉嫌违反此法律规定”。

　　成立四年估值十亿 黄天鹅乘风口崛起

　　近年来，在消费升级的浪潮下,包装精美、价格惊人的可生食鸡蛋正以火箭般的增速侵占着原有消费市场。据电商平台统计数据显示，2021年，可生食鸡蛋销量同比增长116%；线下商家数据也显示，可生食鸡蛋2021年销售额已占鸡蛋品类的40%，同比增长达10倍以上。风口之下，以“可生食鸡蛋”为卖点的黄天鹅顺势崛起。

　　据Frost&Sullivan机构数据显示，2020年黄天鹅在可生食鸡蛋品类用户渗透率高达77.6%，每10个购买可生食鸡蛋的中国家庭种，7个会选择黄天鹅，且蝉联2020年618、双十一全网可生食鸡蛋类目销量第一。不仅如此，过去一年黄天鹅销量增长更超10倍，品牌复购率位居蛋品第一。

　　公开资料显示，黄天鹅系创始人冯斌2019年创立的品牌，此前，冯斌曾创办鸡蛋企业圣迪乐村，并且成功带领圣迪乐村挂牌新三板。2018年有消息称，圣迪乐村在冲刺登陆A股时，由于企业业绩出现巨大波动，最终未能在A股上市，冯斌也为此出走，随后他带领团队创办鸡蛋品牌黄天鹅，并且将目标设定为“在鸡蛋这一初级农产品中做一个高品质产品”。

　　如何定义“高品质”，冯斌被日本市场上的可生食鸡蛋震撼。据悉，可生食鸡蛋指的就是没有沙门氏菌的“无菌蛋”，“无菌蛋”最初诞生在日本，1877年，日本人岸田吟香是第一个有明确记录的吃生鸡蛋盖饭的人。加上近代以来受西方影响，日本人饮食逐渐向生食、冷食化，认为这样的食物更加营养、美味。

　　此后，为了解决鸡蛋沙门氏菌控制难题，冯斌三次远赴日本，与日本养鸡产业研究会会长、“可生食鲜鸡蛋之父”加藤宏光合作，聘任其为黄天鹅品牌首席科学家，最终成功引进加藤宏光38年可生食鸡蛋标准技术体系。按照黄天鹅的说法，“黄天鹅通过引进日本38年可生食鸡蛋标准，建立国内首家可生食鸡蛋企业标准，成立全球首家可生食鸡蛋研究