快手切断外链对京东影响有限，其实双方合作聚焦在供应链层面

来源：

2022-03-01

此前微信及 QQ 是京东重要的流量入口，腾讯减持无碍双方长期合作关系。2014 年京东与腾讯成为战略合作伙伴，京东收购腾讯旗下电商资产（拍拍网等），腾讯以 2.5 亿美元对价收购京东 15%普通股股份，后续增持到 17%。 2019 年以来，微信及 QQ 为京东提供位置突出的一二级流量入口，目前京东主要把这些流量入口交给京喜使用，微信大概为京东贡献了 20%左右的用户。

2021 年 12 月 23 日腾讯公告称将以实物分派京东集团股份的方式宣派中期股息，此次派发后，腾讯控股对京东集团的持股比例将由 17%降至 2.3%，不再是京东的第一大股东。市场担忧本次腾讯减持是否会影响双方长期的合作关系，我们认为，腾讯减持京东更多是出于反垄断的考量，无碍双方长期合作关系，后续腾讯也减持了 Sea。

快手切断京东外链影响有限，双方合作聚焦在供应链层面。2022 年 2 月 23 日，快手公告称“自 2022 年 3 月 1 日 0 时起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接”，即京东将无法在快手直播间购物车上架商品，影响京东在快手电商推广的直播链接场景。但京东与快手的合作主要是聚焦在供应链层面，快手小店作为快手电商业务的闭环模式，对电商交易总额的贡献率从 2020 年第三季度的 71.4%增至 2021 年同期的 90%，因此，目前京东在快手的 GMV 占比较小，此次切断外链对京东几乎没有影响，双方将继续基于供应链层面开展合作。