2022壬寅年除夕夜，全家人围在电视机前，吃着三只松鼠坚果零食，看着三只松鼠自央视春晚上发来的新年祝福，将成为众多国人共同的一份记忆。借助春晚强大影响力，三只松鼠无疑将成为国人在整个春节期间的“谈资”，品牌势能也将得到进一步强化。

    春节前，三只松鼠获中央广播电视总台“CCTV·匠心坚果领先品牌”称号，更早时候，商务部研究报告称三只松鼠“连续五年中国坚果销量遥遥领先”。被越来越多的“国字号”媒体和机构认同，对三只松鼠意味着什么?创始人章燎原提出的“千亿目标”又将凭何实现?

　　虎年春晚抢占传播高地强势捍卫坚果领导者地位

　　始于上世纪80年代的央视春节联欢晚会，已经成为中国的一种文化沉淀和妇孺皆知的春节“符号”。有统计数据显示，2001年至2020年间(除2015年外)，央视春晚收视率均超过30%，2021年观众规模达12.72亿，是国内规模最大、最受关注、收视率超高、影响力超强的综艺性晚会。

　　消费升级大背景下，国人对坚果的消费观念正从“不常吃的零食”向“每天一袋坚果”的日常膳食和年节礼品方向“进化”，背后揭露的是坚果市场的巨大潜能。《2021天猫坚果消费趋势报告》显示，坚果炒货在零食消费中位居第二，与糕点、饼干联合贡献了超50%市场规模。

　　消费端对坚果的高需求和新认知，让带有互联网基因，持“坚果王者”光环的三只松鼠迎来了线上线下全渠道的新机遇。