北半马一场本应成功的赞助，结果带来了特步跑鞋业务的口碑崩塌。4月19日，北京半程马拉松组委会做出了对上周举行的北半马事件的处理决定，取消了何杰及三位外籍选手成绩，并取消本赛期内厦门特步投资有限公司赛事合作伙伴资格，责成其向社会公开致歉，对相关责任人进行严肃处理。

    一周的闹剧终于结束，特步因为这场闹剧已经口碑崩塌。

    早在处理结果出来之前，很多人就已经在社交网站上表示因为特步赞助的何杰假夺冠事件，个人拉黑了特步的跑鞋品牌。要知道，国产运动品牌安踏李宁和特步，特步在营收上早已和李宁安踏拉开距离，由于其跑鞋业务这一细分品类的优势，被特步寄予厚望，成为其重回国产运动品牌第一梯队的希望。

    2022年，特步还公布了“世界级中国跑鞋”的全新品牌战略定位，也是三大国牌中唯一一个将“跑步”写入战略定位中的品牌。特步2023年财报中，以大篇幅介绍了其跑鞋业务，包括包揽多项马拉松赛事冠军及前三等成绩。

    可以说，特步将自己的跑鞋业务和马拉松紧密捆绑。深度捆绑马拉松，也带来了这次特步强烈的求胜欲，也造成了这次何杰夺冠，之前被广泛地认为是“护送”。以前多么辉煌，现在就有多么可笑。这次口碑的崩塌，会导致特步跑鞋业务半道中殂吗？

    特步跑鞋会遭遇滑铁卢吗？

    此次半马事件导致特步跑鞋业务口碑急剧下滑。半马赛事结束后，很快特步赞助的何杰夺冠事件就变成了焦点，消费者在各个社交平台上表示特步吃相难看，并因为此事件个人“拉黑”特步跑鞋品牌。特步跑鞋正面临着前所未有的危机。跑鞋是特步未来押注的重点。

    舆情汹涌。15日、16日，特步国际的股价连续大跌，甚至带崩了港股运动鞋服板块，安踏、李宁也受累大幅下挫。截至16日发稿时，特步国际股价4.35港元，两日蒸发10亿市值。

    来源：中金在线 新华网综合