2023年1月底刚刚高调反腐之后，2月16日又出人意料的在对旗下大单品无糖气泡水升级的同时，将瓶身的主视觉“気”换成中文汉字。

　　在业内看来，快消企业在没有诉讼的情况下换“标”并不多见，调整背后既有进一步去标签化的目的，也是目前行业巨头市场阵地战拉锯局面下，希望在营销上破局的考虑。

　　加速去标签化

　　在当天的媒体沟通会上，元气森林宣布对旗下气泡水产品进行整体升级，但第一财经记者注意到，新版气泡水的外包装也同时调整，原本瓶身上醒目的“気”变成中文汉字“气”。

　　元气森林诞生之初，其采用的瓶身设计中，曾使用不少日本文化元素，“気”也属于“历史遗留问题”。

　　在业内看来，元气森林之所以当初借道“日系文化”，主要与无糖气泡水的目标是瞄准年轻消费群体。同时，日文汉字“気”区别于其他常规中文标识，也更容易记忆。

　　日本在快消品的产品品质和包装设计领域有独到之处，因此当时不少国内初创企业有意模仿日系风格，比如奈雪的茶、名创优品等。

　　2020年，元气森林悄悄改掉了公司品牌logo，将“気”改成了“气”，但在气泡水瓶身上依然有保留。此次调整后的无糖气泡水所有“日系”风格的元素都已去除。

　　而近期上述品牌都在急于撕掉“日系”标签。2022年1月底，奈雪的茶更换了品牌LOGO，变成全中文；此前农夫山泉还因宣传材料中使用了“拂晓白桃产自日本福岛县”字样被市场质疑。记者注意到，近期元气森林推出的纤茶等新品，包装设计也都转向中国风。