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释放兼香品类优势,小郎酒、顺品郎新TVC焕新升级
编辑:
2022-04-29
4月28日,郎酒“2022 小郎酒机车嘉年华暨小郎酒顺品郎新TVC发布仪式”在成都举行,郎酒发布了小郎酒顺品郎新广告片,同时宣布“2022年小郎酒机车嘉年华”“成都2022年顺品郎醉美招牌菜大型评选活动”活动正式启动,并宣布活动规则。

  
释放兼香品类优势,小郎酒、顺品郎新TVC焕新升级 


  2022 小郎酒机车嘉年华暨小郎酒顺品郎新广告片发布仪式在成都麓客岛举行

  从小郎酒顺品郎系列活动启动,都可以看出郎酒深入部署“大兼香战略”的力度之强。随着郎酒“大兼香战略”逐步落地,小郎酒顺品郎势必会在消费市场释放更大能量,郎酒在大众酒消费市场话语权也会进一步提升。

  引领新时代风潮,郎酒深度连接消费市场

  在郎酒的营销策略中,打造多元消费场景和饮酒方式是主要手段,以达到与消费者直接沟通的目的。

  作为光瓶大众酒的主流产品,小郎酒和顺品郎历来以口味和品质为突破点,不断拓宽消费场景,以此满足更多消费需求。

  
释放兼香品类优势,小郎酒、顺品郎新TVC焕新升级 


  小郎酒机车嘉年华活动现场

  顺品郎“醉美招牌菜”活动不仅拓宽了产品流通的渠道,还借助活动加强塑造顺品郎的良好口碑。而小郎酒机车嘉年华则能够有效地为产品引入大量关注,其品牌影响力将进一步提升。

  加之小郎酒顺品郎新广告片发布,从“二两一瓶量正好”到“浓酱兼香型小瓶白酒”,从“顺品郎,味道正”到“浓酱兼香,都市光瓶酒”,郎酒为不同时期小郎酒系列产品赋予了不同品牌故事。

  也就是说,顺品郎全新定位于浓酱兼香都市光瓶酒,小郎酒则主打健康、时尚自由主题,这样的品牌定位将更加适合消费市场,也生动诠释了郎酒浓酱兼香白酒的品牌理念和价值。

  
释放兼香品类优势,小郎酒、顺品郎新TVC焕新升级 


  价值26680元豪爵铃木GSX250R机车现场实拍

  所以,郎酒开展多场线上线下活动,以美食、机车等超酷文化为媒介,突出小郎酒、顺品郎“年轻化”“潮流化”的特质,并融入“国潮”元素,进一步推动了小郎酒、顺品郎在光瓶大众酒市场的引领地位,同时助力郎酒品牌年轻化。

  如此力度下,小郎酒顺品郎的市场动销力势必会随品牌的提升、消费市场活跃度提升而增强。

  夯实“大兼香”基石,强势占位兼香赛道

  郎酒股份常务副总经理、郎酒销售公司总经理梅刚在活动上表示,郎酒贯彻执行“扶大商,树好商”的发展战略,进一步强化小郎酒、顺品郎品牌建设、优化销售布局、加强队伍建设、深度推进营销转型,市场占有率和增长率有了较大的提升。

  
释放兼香品类优势,小郎酒、顺品郎新TVC焕新升级 


  郎酒股份常务副总经理、郎酒销售公司总经理梅刚讲话

  于郎酒而言,坚定“三品战略”,是其发展的总体纲领。追求极致品质,是郎酒“三品战略”的核心,这既是每个郎酒人的信仰,也是指引郎酒前进的基本方针。因此,郎酒做强做大小郎酒顺品郎市场规模的法则,仍然是品质制胜。

  为确保小郎酒顺品郎的品质,郎酒正在积极发挥浓酱兼香产区的作用。据了解,郎酒浓酱兼香产区产能、储能再上新台阶,产区现年产原酒2万吨,年包装生产能力5万吨。全面建成后年产原酒将达10万吨,白酒存储能力将达30万吨,为小郎酒顺品郎的卓越品质提供了强大的保障。

  2022年郎酒产能建设进一步提速增量,泸州浓酱兼香产区204酿酒车间持续建设;1-4号陶坛库于3月交付使用;205酿酒车间、郎嘉陶瓷工程、龙马庄园等项目计划于年内动工,新增兼香产能达4.5万吨。

  
释放兼香品类优势,小郎酒、顺品郎新TVC焕新升级 


  郎酒浓酱兼香产品——小郎酒,顺品郎

  除了发布新广告片外,郎酒对做强、做长小郎酒顺品郎市场提出了新的要求。为保证市场优良,郎酒将针对不同发展阶段的市场实行“一商一策”,坚持“扶大商,树好商”战略,维护市场秩序,以推动小郎酒顺品郎品牌进一步强化,保证销量稳步上升,营造小郎酒、顺品郎浓厚的消费氛围。

  光瓶酒是大众消费基本盘,是中国酒业的重要组成部分。近年来,在消费升级、白酒产业调整等多重因素下,光瓶酒也迎来了升级和调整。在光瓶酒这条赛道上,品质和品牌已经成为品牌比拼的核心优势。

  小郎酒、顺品郎作为郎酒“大兼香战略”的基石,自然汇集郎酒品牌、产区、品质、产能、销量五大优势于一身,经过多年的市场深耕,小郎酒顺品郎在光瓶大众酒消费市场已经位列头部阵营。未来,在兼香赛道上,郎酒还将以小郎酒、顺品郎为核心武器,继续书写传奇。

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