2022年的双十一期间，交个朋友、遥望科技(14.14 -1.60%,诊股)、东方甄选等头部主播集体“出抖入淘”，一时之间把平台争夺大主播的混战推向高潮。淘宝直播先后引入罗永浩和俞敏洪，再加上悄然回归的李佳琦和薇娅助播团“蜜蜂惊喜社”，淘宝集齐了直播带货的“四大天王”，在声势上达到巅峰。

　　去年底，李诞也宣布加盟淘宝直播，“来个彩诞”成为“交个朋友”继罗永浩之后的第二个淘宝直播间；如今，2022年爆火的“大嘴妹”携T97咖啡、王饱饱、西麦麸皮发起“早安，冲之美”的直播活动，预告2月27日晚8点至24点将在淘宝直播开启首秀。