市场信心重振、经营回暖，消费在春季迎来焕新高潮。情人节、38大促是品牌蓄势起跑、抢占全年生意增量的黄金窗口。阿里妈妈洞察发现，新品贡献GMV占商家生意的30%；开年蓄力的新客可在618贡献60%的成交额，双11开门红2700家行业头部品牌成交额中50%以上来自会员。精准上新、新品引爆、新客提效、会员激活对于经营焕新、长效增长的重要性不言而喻。为抢占生意回暖经营焕新的先机，超级品牌们焕新经营思路，阿里妈妈推出开年焕新经营三大机会点，焕新节点全域提效，助力商家赢在春季经营的起跑线！

阿里妈妈携手VOGUE Business 和五大超级品牌通过品牌们的经营策略和实操经验抓住开年焕新经营的新机会实现全域确定提效《2023超级级品牌新"升”机》。

l机会1：按需全域拉新客，依势精准推新品

在开年经营焕新的节点上，新客提效、上新提效是品牌们的第一要义。阿里妈妈洞察发现，开年加大新客投资、成功上新，对品牌全年抢占生意增量和获得销售爆发都大有裨益。新品贡献 GMV占商家生意的 30%，开年蓄力的新客在618可贡献60%的成交额。但随着消费需求频更、消费旅程分散，商家面临着经营失焦的难题，使得全域获客效率低，新品研发命中率低。阿里妈妈认为 “焕新节点提效”解题的关键就在于“精准”，而衡量精准的那把尺是“动态变化的消费需求和全域流动的消费旅程”。只有坚持以消费者为中心，以真实消费人群资产进行智能扩量，才能提升全域获客的精准度，而动态捕捉消费趋势、及时预测需求变迁，可提升新品研发的精准度，实现精准上新