投资回报率的优点：是计算简单；投资报酬率能反映投资中心的综合盈利能力，且由于剔除了因投资额不同而导致的利润差异的不可比因素，因而具有横向可比性，有利于判断各投资中心经营业绩的优劣!

     投资回报率的缺点：是没有考虑资金时间价值因素，不能正确反映建设期长短及投资方式不同和回收额的有无等条件对项目的影响，分子、分母计算口径的可比性较差，无法直接利用净现金流量信息。只有投资利润率指标大于或等于无风险投资利润率的投资项目才具有财务可行性。
     投资回报率（ROI）：是指企业从一项投资活动中得到的经济回报。计算方式是，获得的利润总额 / SEM广告投放花费总额 X 100%；当然，因为利润往往由很多其他因素决定，所以现在一般将ROI的计算方式简化为： 获得的销售额（利润） / SEM广告投放金额 X 100%
     ROI也是每个企业投资必行的一个计算，是企业获利的目标。管理人员通过计算投资回报率，从而计算出需要投资所花费的成本，并计算出是否会产生盈利，再决定是否要投资某个项目。ROI是衡量一个企业盈利状况所使用的比率，也是衡量一个企业经营效果和效率的一项综合性的指标。