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CoCo都可X美团美食X天涯明月刀手游三方联名 国潮IP对话Z世代
编辑:
2022-08-25

   近日,CoCo都可联名美团美食与腾讯旗下第一国风RPG游戏《天涯明月刀手游》,结合天刀手游新地图“红尘屿”的场景故事与新婚服外观“天衣·合璧”红绿相宜的配色灵感,CoCo在七夕的节点推出“红情绿意·宋时锦”联名双杯套餐,为“一颗青梅绿”&“蜜恋桃桃”饮品渲染上唯美国风CP感。同时借由美团美食强势聚合平台引流,打造浪漫主题破圈营销事件

携手强渠道与高热度手游,实现品牌破圈传播

    随着传播渠道的粉尘化、平台竞争的白热化和用户分层的精细化,单用户的获取成本和服务成本也水涨船高。品牌IP跨界联名,可以打破渠道与圈层的界限,实现品牌传播效益的最大化,触达到品牌的目标消费客群。

    CoCo都可与美团美食、《天涯明月刀手游》的联名便是破圈的典型案例。天刀手游粉丝年龄主要集中在19-30岁,与CoCo的粉丝画像高度重合。而在七夕节上线助推了话题热度,社交平台上#天刀CoCo七夕果茶#、#天涯为茶,都可为你#、#七夕大型真拴现场#等相关话题阅读量总计突破4000万次。同时,与美团美食的合作,不仅让年轻顾客对“到店消费体验”模式的接受度有明显提升,包括套餐、代金券、买单等在内的丰富产品和服务,也为CoCo都可实现了二次引流,将线上消费、社交场景延展至线下,完成消费闭环。

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