随着天气逐渐炎热，以茶饮为代表的冷系产品开始呈现出旺盛的消费需求。同时，茶饮行业也呈现出快速扩张增长态势。根据中国连锁经营协会发布的《2022新茶饮研究报告》显示，2022年底在业的新茶饮门店总数约48.6万家，比2020年年底37.8万家，增长超28%。面对不同茶饮品牌的竞争，对茶饮商家们的品牌建设和长效经营提出更高的要求。

如何抓住被高温点燃的“夏日经济”，在消费旺季占领消费者心智？新式茶饮品牌古茗深度联动抖音生活服务「心动大牌日」在堪称“神仙打架”的520节点营销中突出重围，成功打造年度品牌营销大事件，进一步强化用户心智中520节点与古茗的强关联性。520作为古茗一年一度的大促节点，经过前两年的营销沉淀，用户早已把520视作古茗的品牌周年庆。5月20日，古茗联合「心动大牌日」着力打造520品牌Big Day，开始“有茗的粉红月”主题直播，最终实现直播单场GMV破亿元，荣登全国团购带货周榜TOP1，成为抖音生活服务又一个直播破亿品牌。

回看此次古茗的营销动作，我们发现亮眼成绩背后是有策略、有思考的营销打法。从热门IP合作、产品组合、创新直播场景和互动玩法、再到线上线下打通品牌声量与加盟商管理，古茗都做出充分的考量与准备，最终打造出茶饮品牌在平台经营的新范式。