入华36年的宝洁，如今在中国市场的发展貌似举步维艰。前些时日，宝洁旗下高端品牌SK-II在华销售暴跌34%登上热搜，引发了极大的关注和讨论。另外，在2024财年第二季度，SK-II、OLAY、潘婷、海飞丝等品牌所在的美容部门，净销售额仅同比微增1%。

     就数据来看，宝洁在美妆市场，尤其是中国市场上褪去了高光。据悉，宝洁自2014年就开启“瘦身计划”，十年来，不断“卖子”优化业务，却依然未能解决问题，重回巅峰。

     值得注意的是，除了SK-II的大幅下滑，宝洁的经典品牌在中国市场上的发展也遇到了问题，昨日(2月1日)，宝洁旗下高端沙龙洗发水TOP品牌沙宣也无奈剥离。

     早在去年10月，业内就已传出宝洁将卖掉沙宣在华运营权的消息。如今，这笔交易尘埃落定。化工巨头汉高昨日发布消息称，已与宝洁签署协议，将收购沙宣品牌及大中华区相关头发护理业务。
     虽然，宝洁方面此前称，“我们一直评估关注旗下品牌组合，寻找可收购并为股东创造价值的潜在选择。”但是，从宝洁自身来看，其旗下的高端品牌SK-II、经典品牌沙宣等确实在口碑和声量上不如过往，除此外，宝洁这两年还有多个品牌于中国市场撤退。

     整体增速放缓、核心品牌陷入业绩困境、经典品牌被无奈剥离、多个品牌在华发展“碰壁”......于宝洁而言，是否意味着在中国的扩张期结束了？

     来源：界面新闻