近日，据法新社消息，全球最大的运动鞋代工厂宝成国际集团（下称“宝成集团”）计划裁员3000人，主要集中在越南代工厂。

创立于1969年的宝成集团，靠着运动巨头的订单一举成名，多年为耐克、阿迪达斯、锐步以及亚瑟士等50多家国际知名品牌提供设计制造及生产服务。按业内流传的说法：全球名牌运动鞋中平均5双鞋就有1双是宝成集团制造的。

但这样的代工“神话”正在破灭。

去年12月，美国体育商业媒体Front Office Sports的报道，耐克和阿迪达斯等运动品牌预计从2023年开始大幅减产，订单量减少的数字达30%~40%。业内人士预计该计划会持续到2024年。

动作背后，是全球运动市场已经到达整体饱和临界点，过去三年疫情更加速了这一进程。

美国市场调研机构NPD集团的一份研究报告显示，自2020年疫情开始以来，运动鞋服的销售整体已经饱和，“消费者对于运动服饰类产品的购买欲望下滑明显。”

头部品牌的生存境况可以窥知一二：近两年，从耐克到阿迪达斯，都面临了库存过剩、业绩滑坡以及增长碰壁等难题。而在种种因素的综合影响下，不断关停线下门店、发展频频“受挫”的耐克，似乎更加处于不明朗的局面。

这两年，夹缝生存不只是中小运动品牌的境遇，巨头同样深陷其中。

最明显的一部分现象是，整体业绩走势并不乐观。