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完成新一轮融资 小红书回应称将积极履行社会责任

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时间:2021-11-14

  11月8日,有媒体报道称,小红书已完成新一轮融资,投后估值超过200亿美金,由淡马锡和腾讯、阿里领投。对此,小红书方面表示:“公司本轮融资以老股东增持为主,感谢股东们一路的支持和信任。小红书团队将继续保持初心,坚持‘向上’的价值观,积极履行社会责任和创造社会价值。”

  生活方式社区小红书成立于2013年, 内容已覆盖时尚、美妆、美食、旅行等多个领域。在小红书上,用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴,分享生活方式,并基于兴趣形成互动。

  根据第三方平台易观发布的数据显示,截至2021年8月小红书月活用户约1.6亿,同比2020年1月(2020年初)增长97%,日活用户同比增长110%。

  从用户体量上来看,小红书自2018年开始进入高速增长,并于2020年开始出现明显破圈泛化。

  大量新用户的涌入,带来了内容品类的泛化和数量的急速扩张。小红书的社区内容目前覆盖美妆、美食、旅行、母婴、家居家装等多个生活方式领域。公开数据显示,2020年,小红书用户全年笔记发布数同比增长超150%。其中,体育赛事方面内容同比增长率超过1100%,民宿、科技数码同比增长率则超过500%,美食类笔记发布量则同比增长超过230%。

  以露营为例,在2020年4月疫情缓解后,露营就已经开始在小红书走红。进入2021年,露营热从小红书蔓延至全网,受到全民热捧。从2021年初开始,小红书社区露营相关笔记日发布量和日搜索量呈直线上升趋势。今年1月1日至5月31日,小红书上露营的搜索量比去年同期增长428%。

  今年5月26日,易观发布《中国美食内容消费用户洞察2021》报告显示,后疫情时代,用户更常使用包括抖音、快手、小红书、B站等在内的综合内容平台消费美食内容,而不再是传统美食垂直社区。在各平台中,小红书成为年轻人使用率最高的美食菜谱内容平台。

  而小红书上美食、旅行等中性化内容以及科技数码、体育赛事等偏男性内容快速发展,带来了男性用户的快速增长。根据公开数据显示,目前小红书男女用户比例已达3:7。

  在社区平台,每个人都是内容生产者、传播者和消费者。内容的传递链条和反馈机制为用户创造互动的关系链条,获得感官愉悦,也因此更具备粘性、忠诚度和活跃度。

  在社区中,分享者与发布者相互影响,号召力下移,每个人都可能认可身边的每个人,被他们感染,然后再驱动消费。于是消费的方式被重塑,“种草经济”流行,品牌经营方式被改变。

  截至2020年12月,小红书社区中汇聚了全球230多个国家和地区近8万个品牌。依靠用户生产的海量真实笔记,美妆护肤品牌完美日记、 自然之名、谷雨、花西子,服饰鞋靴品牌致知、Maia Active、Ubras、Orange desire等越来越多新国货品牌在小红书走红。

  基于平台与新消费和新品牌的关联,9月15日,由小红书出品的2021Will未来品牌大赏正式上线。元气森林创始人唐彬森、泡泡玛特创始人王宁、完美日记创始人黄锦峰、茶颜悦色创始人小葱等4名新消费品牌创始人,首次齐聚,与小红书创始人木兰以“未来品牌”为主题,展开了对话。

  2020年年底,完美日记、泡泡玛特先后美股、港股上市,前者市值一度超过122亿美金,后者市值最高突破千亿港币。根据新消费Daily不完全统计,2020年至2021年6月,新消费领域共有超500起融资事件。其中2021年上半年,新消费领域就产生333起融资,融资金额超500亿。

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更新时间:2021-11-14
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