日前，荷兰皇家飞利浦与天猫新品创新中心（TMIC）聚焦男士消费观念与行为，基于天猫新品创新中心在2021 年9月至2022 年9 月覆盖护肤、彩妆及个人护理品类的数据，1067份消费者问卷与第三方数据及其他公开信息，联合发布《中国男士理容白皮书》（下文简称"白皮书"），试图为行业提供更多的数据洞察与方向指引，推动男士理容行业的蓬勃发展。

　　白皮书中提到，男士理容各细分类目的消费均增速迅猛。2022年，男士理容行业市场规模达到325.5亿元人民币，包括剃须、护肤、美妆、洗护等细分市场。2020年，天猫男性美妆产品的年增速达到89%；2021年至2026年，中国男性护肤品市场的年均复合增长率预计将达到15.88%；而在电动剃须刀市场，2022年的市场规模已达108亿元人民币，同比增长4.5%，预计2023年将会有3%-4%的增长。这些数据均显示出，"悦己思维"已不再是女性的专属，审美观的转变以及男性对自身形象与颜值管理的需求增长使得男性消费意识崛起，正推动男士理容行业高速发展。越来越多的男士通过更全面、丰富的理容方式达到颜值提升的目的，包括护肤、美妆、头发造型、剃须等。"男颜经济"，已进入大觉醒时代。

　　而对男性理想颜值的看法受到来自自身审美和社会环境的综合影响，对颜值管理的态度和接受程度的差异使得男士的理想外表正在变得越来越多元，而这也催生了更多样化的需求。白皮书根据年龄、城市、人生阶段、购买力水平等标准，在中国男士理容市场划分出五类核心人群，即：理容新手、乐享潮男、品质新贵、务实奶爸和精致大叔，并就这五类人群在生活方式和理容态度、理容行为和需求、品牌偏好及购买力等方面做了全面分析，指出不同类型的人群在理容方面的需求皆有其独特性，需要为其提供更具针对性和专业性的产品及服务。