2023年是被商务部定位为“消费提振年”的一年，而作为城市经济发展重要一环的，商圈的高质量发展将对提振消费内循环、激发城市消费活力的发挥巨大作用。对于消费者来说，逛街已经不再是单纯的购买商品，还更看重线下环境带来的沉浸式互动体验。此前，华熙集团根据年轻消费群体重视体验、喜欢互动、参与和个性化的消费特点，创造性地打造了集娱乐、体育、生活、教育、艺术五种业态于一体的“沉浸式”互动体验商业——华熙LIVE·五棵松。

　　提起华熙LIVE·五棵松，不得不提到其突出的特色，三座场馆参与奥运，承担了北京奥运会篮球和北京冬奥会冰球的比赛和训练任务，是全国唯一民营的双奥场馆。在面对大型赛事场馆赛后重建这个世界级的难题时，华熙集团董事长赵燕女士，希望可以为打造一个适合年轻人的综合商业圈。

　　在这个规划下，华熙集团将全国唯一的民营双奥场馆这点体育优势发挥到了极致，也从产业出发，从体验入手，打破传统体育场馆孤岛式的布局方式，融合文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活等五大业态，使得华熙LIVE·五棵松成为城市活力聚集地、新生活方式体验地。